В своем первом исследовании, опубликованном в Zeitschrift fur Parlamentsfragen, ученые доказали, что прямые кандидаты на выборах в Бундестаг в 2017 году выиграли от привлекательной внешности, а также компетентного внешнего вида на фотографиях. В реальном выражении модель показывает, что человек, который оценивается всеми участниками исследования как более привлекательный, чем его непосредственный местный конкурент, может получить преимущество в 3 раза.8 процентных пунктов. «Положительный аспект привлекательности может быть самым сильным, однако прямые кандидаты, которые оцениваются как более компетентные, также добиваются значительно лучших результатов, чем те, которые считаются менее компетентными», – подчеркивает Джекл.
С другой стороны, выглядеть более симпатичным – не самое заметное преимущество.
Второе исследование рассматривало ту же проблему во время выборов в Палату представителей США. "Эффект внешности более резкий в США из-за сильной персонализации политической жизни.
Внешний вид влияет на выбор кандидатов в Конгресс гораздо более серьезно: до одиннадцати процентных пунктов можно получить только за счет внешнего вида », – говорит политолог о главном выводе своего исследования« Подиум в Конгресс », опубликованного в журнале American Politics Research.
Основываясь на двух предыдущих исследованиях, Себастьян Джекл и его команда исследовали, изменилась ли важность трех характеристик – привлекательности, симпатии и воспринимаемой компетентности в период между выборами в Бундестаг в 2013 и 2017 годах. «Мы хотели выяснить, изменились ли эффекты, наблюдаемые в 2013 году, какие характеристики внешнего вида особенно сильны и оказывают ли они более сильное влияние в определенных условиях», – говорит Джекл. Результаты показывают, что эффект привлекательности заметно вырос в 2017 году по сравнению с предыдущими выборами, и поэтому электоральное поведение в Германии стало больше похожим на поведение в США.
Кроме того, анализ показывает, что в некоторых типах избирательных округов внешний вид важнее, чем в других. В избирательных округах, где двое мужчин противостоят друг другу, это, как правило, менее важно. Однако, если женщина получает прямой мандат, будь то против другой женщины или мужчины, рейтинг внешнего вида имеет большее влияние.
Для сбора данных в обоих исследованиях использовались онлайн-опросы, в которых участникам были представлены 30 пар кандидатов, которые ранее соревновались друг с другом в реальном избирательном округе. В условиях нехватки времени участникам приходилось интуитивно определять, кого из двух кандидатов они считают более привлекательным, компетентным и симпатичным. «В отличие от общепринятой практики привлечения относительно небольших групп студентов для получения таких оценок, в обоих исследованиях использовалась гораздо более крупная и разнообразная выборка из 700 и 5400 человек соответственно», – подчеркивает Джекл.
Политолог полностью уверен, что результаты исследования имеют практическое значение, поскольку «сравнительно легко повлиять на рейтинг привлекательности и компетентности, изменив свою внешность.«Например, может быть полезно носить очки или украшения, определенную прическу или макияж, а также использовать профессионального фотографа для избирательной кампании. «Одно это может помочь получить один или два дополнительных процентных пункта в некоторых избирательных округах, что, безусловно, может иметь значение между победой и поражением."